李佳琦买它买它可以注册商标吗？
李佳琦买它买它可以注册商标吗
4月23日一早，中国市场监管报记者浏览朋友圈时，发现财务的美女同事发了一张图，并说：“今天的问题有点意思……”听听这个魔幻的声音答案是可以？？？吃瓜群众路人甲或许会像个乖宝宝一样接......接下来具体说说
李佳琦在直播中常说的“买它，买它”能申请注册商标吗？
“李佳琦直播中经常会说‘买它，买它’，这个声音可以申请注册商标吗？”今年全国知识产权宣传周活动期间，国家知识产权局知识产权发展研究中心与支付宝“答答星球”联合推出了持续两周的线上科普活动，设置了400道涉及商标权、专利权、著作权等方面的题目，其中涉及李佳琦的这道问题难住了诸多网友，参与答题互动的2500万余网友中近70%回答错误，引发了各界对声音商标的关注与热议。
审查要件有哪些
“我国于2013年对商标法进行了第三次修改时，在第八条规定中首次明确声音可以作为商标申请注册。声音商标是由用以区别商品或服务来源的声音构成的商标，可以由音乐性质的声音（如一段乐曲等）、非音乐性质的声音（如自然界的声音、人或动物的声音）或音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。”北京观永律师事务所合伙人、律师黄义彪日前接受本报记者采访时介绍，由文字、图形、数字及其组合构成的标志属于一般意义上的传统商标，由三维标志、颜色组合和声音以及上述要素组合而成的商标可视为非传统商标。就标志本身而言，对传统商标的可注册性审查主要体现在我国商标法对合法性、显著性和在先性的规定中，而作为非传统商标的声音商标除了有与传统商标一样的传统审查要件外，还存在非功能性这一非传统的审查内容。
“声音商标的合法性体现在我国商标法第十条靠前款第（一）项规定中，即同我国国歌、军歌等相同或者近似的不得作为商标使用，国际歌、外国政府、组织官方声音以及具有欺骗性、歧视性、不良影响的声音也不得作为商标注册或使用；在先性主要包括不能与在先著作权等民事权益、在先相同或近似商标产生权利冲突。”黄义彪指出，声音商标的上述两个审查要件与传统商标基本一致，其可注册性审查内容主要集中在显著性和非功能性上。
“商标的显著性是指该标志使用在具体的商品或服务上时，标注该商标能够让消费者认知其应该或者实际指向特定的商品或服务提供者。”黄义彪表示，与文字商标、图形商标等传统可视性商标不同，声音商标是从听觉的角度帮助消费者对特定来源的商品或服务进行区分，一般需要经过长期使用才会具有显著性。
“针对作为非传统商标的立体商标，《商标审查及审理标准》中对其非功能性审查作出了专门规定，即以三维标志申请注册注册商标，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得作为商标注册。”在黄义彪看来，作为非传统商标的一种，声音商标也应与立体商标一样进行非功能性审查。
审查标准是什么
“对于声音商标是否具有显著性的判断，主要涉及识别性、区别性、易辨性3个方面，应遵循传统商标是否具有显著性的审查标准，在考虑指定使用商品或服务相关公众认知习惯及所属行业实际情况等因素的同时，还应结合声音时长及构成元素的复杂性等方面，综合考量整体在听觉感知上是否可以起到识别作用的特定节奏、旋律、音效等，对其能否起到区分商品或服务来源的作用进行判断。”黄义彪表示，与传统商标一样，作为商标申请注册的声音标志不能与其指定使用商品或服务具有密切关联，也不能是指定使用商品或服务的通用声音或仅仅描述商品或服务功能、型号、特点的声音。
“需要注意的是，与文字、图形等要素构成的传统商标不同，声音商标的识别性需要使用事实和使用效果加以证明，其识别性判断主要在于社会公众是否会将其作为商标看待，并与指定使用的商品或服务的提供者相联系。”黄义彪表示，在社会公众的一般认知中，通常没有将声音作为商标进行识别的经验和习惯，不会将某一声音自然地认知为商标，某一声音只有经过长期、广泛的使用，才可能使公众将其与某个特定的商品或服务提供者相联系。
“非功能性是国际上保护声音商标的通行做法，判断审查声音商标的可注册性时应对其非功能性进行*审查。商标的非功能性与显著性是相互*的可注册性审查要件，即使具备了商标应有的显著性，如果某一声音具有功能性也不得作为商标注册。”黄义彪认为，仅由商品或服务自身性质产生的声音、为获得技术效果必需的声音、赋予商品或服务实质价值的声音等均属于功能性声音，不得作为商标注册，否则可能会妨碍其他市场主体对相关声音的正常、合理使用。
李佳琦口头禅“买它，买它”，可以申请注册为商标吗？
4月23日晚，李佳琦首次在直播间开知识产权课，在小课堂上，李佳琦向做客直播间的国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍提问。
“李佳琦口头禅‘买它买它’是否可以申请注册为商标?”
面对李佳琦的提问，国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍对此回答“可以”。
她解释说，只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品，与他人的商品区别开的标志，声音也可以作为商标申请注册，意思也就是说如果有显著性之后，是可以尝试注册的。商标的核心是区别商品和服务来源，通俗的讲就是具有识别性，以李佳琦为例，大家一听到OMG买它买它就想到了李佳琦，这说明就具有识别性。
“如果李佳琦本人注册，成功率会更高”。
当然，在中国商标网查询关键词“买它”，检索出35件相关商标，其中有的已经注册成功，有的无效，有的还在审核中。
李佳琦继续提问，“红色的口红”是否可以注册为商品？专家解释，口红是通用名称，红色只是表明颜色，不具有商品的识别性，因此不能注册为商标。
两人还聊到，香水配方目前可以作为一种商业秘密被保护，而香水的气味则不可以注册商标。
开课不到6分钟，就吸引了数十万网友观看。除了有趣的话题，李佳琦还与专家互动，谈论到社会热点，比如恶意抢注。
面对李佳琦“如何维权”的提问，项珍珍现场回答说，很多企业、明星的品牌遭遇抢注，一些人抢注后恶意维权牟利，针对这种情况，一方面，企业和明星要积极维护自己的权益，对于第三方抢注行为要拿起法律武器维护自身权益，并且要对自身品牌提前规划布局申请注册保护。
李佳琦的“买它，买它！”可注册为声音商标么？
4月23日一早，中国市场监管报记者浏览朋友圈时，发现财务的美女同事发了一张图，并说：“今天的问题有点意思……”
听听这个魔幻的声音
答案是可以？？？
吃瓜群众路人甲或许会像个乖宝宝一样接受支付宝蚂蚁庄园的标准答案，但是记者脑海中想的却是声音商标获得核准注册的种种条件， 连“恒源祥羊羊羊”都没注册成功，如此明显缺乏“显著性”的声音，可以注册为商标？
事情恐怕没那么简单！
声音商标的前世今生
首先我们来看看，什么样的声音可以注册为商标？
声音商标是指由足以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。
2014年5月1日，修订后的《商标法》施行，商标局依法开始受理和审查声音商标，出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。
根据这个标准， 通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。
2016年2月13日，我国首例声音商标申请“中国国际广播电台广播节目开始曲”初审公告，这是我国首件声音商标。如果你想听一听这件商标，可点击下图：
靠前件声音商标横空出世后，腾讯、京东、奇虎、小米、广东太阳神、美的、娃哈哈、天狮等知名企业纷纷提出申请，一时间声音商标成了“香饽饽”。国外企业不甘示弱，本田技研工业株式会社、宝马股份有限公司、英特尔公司、三星电子、诺基亚等都积极申请。其中，英特尔公司申请的 “灯！等灯等灯” 旋律、诺基亚手机开机时的音乐，都是中国消费者耳熟能详的声音。
其中太阳神的广告歌曲“当太阳升起的时候”，简直是满满的回忆杀有没有？可惜，没有注册成功。驳回通知书中写明：“ 该声音标识用作商标缺乏显著特征，不具备商标的识别作用，不得作为商标注册。 ”可见，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。
戳图查看详情
专业人士纷纷翻车
“买它买它”究竟能注册吗？
如今网上直播卖货成为潮流，被称为“口红一哥”的主播李佳琦是知名的“带货小能手”，他标志性的金句“Oh my god买它”“买它，买它”，魔幻又**，爆红网络。
通过上述分析可以看出，“显著性”是声音商标获得核准注册的“硬杠杠”。也许正是出于这样的考量，诸多商标圈的资深专业人士在蚂蚁庄园的这道问题上“翻车”了。一些商标人纷纷吐槽——“30G和180G的区别，好气，我打算去找客户理论”“今天小鸡要饿肚子了。”
那么这道题的答案是不是错了呢？
中华商标协会副秘书长臧宝清告诉中国市场监管报记者， 如果出题者本意是能不能作为商标【申请】注册，那答案显然是可以的， 但是否能成功获得核准注册，还有待研究。
臧宝清认为，从李佳琦“买它，买它”这一声音本身所表述的内容看，显然是鼓动消费者购买商品或接受服务。 无论用在什么商品或服务上，都是缺乏显著性的。 但是，据说这个声音“很魔性”， 如果这种“魔性”的表达已经达到让人一听就知道是怎么回事的程度，那么可以认定其具有显著性。
臧宝清还指出，目前在审查程序中， 一般认为声音商标并不天然具有显著性， 要提供证据证明其已具有显著性才能获得注册。
北京中知律师事务所律师徐春江则认为，李佳琦的直播带货，属于典型的第35类推销服务。在推销中，“买它买它”属于通用语，作为商标注册缺乏显著性， 尽管李佳琦的表达方式独特，但因为内容本身缺乏显著性，同样会造成该声音无法获得注册。
徐春江还认为，如果这一声音获得注册，被李佳琦独占，则其他商家或者主播不能再使用“买它”这样的表达，显然不合理。
中国市场监管报记者随机采访了身边几位喜欢看直播购物的朋友，她们反而都认为 “买它，买它”如果是李佳琦的声音和口气念出来，一听这个声音，就会想到李佳琦的直播。如果是被人模仿的话，感觉就是在搭便车，蹭热度。
有趣的是，在有自媒体发了关于这道题的文章后，支付宝把问题改成了 “这个声音可申请注册商标么？” 这下答案当然是可以了，【申请】当然没毛病。
答完题目，看了一眼支付宝，原来答答星球有活动！！！在知识产权宣传周，借着李佳琦这个流量带货小能手普及商标知识，真是个好主意呀，“买它，买它”！
这次，记者答对了哦！
以上就是李佳琦买它买它可以注册商标吗？的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！
