广告费一般多少钱？

广告费一般多少钱

每秒百万千万，央视春晚打广告需要多少钱？引言：春节（农历正月初一）是我国传统盛大节日。 每年除夕晚上都会举办综艺性。 春节联欢晚会简称“春晚”，由 中国中央电视台春节联欢晚会，地方......接下来具体说说

世界杯上铺天盖地的中国广告，到底要花多少钱？

《军武次位面》作者：紫电

最近一段时间，相信所有人都和军武菌一样，不管是不是球迷，都被铺天盖地的。关于世界杯的消息“刷屏”了。尽管依旧没有中国队的参与，但大家仍然热情不减。

无论是在比赛的直播过程中，还是在新闻和短视频中出现的片段，除了比赛的精彩瞬间之外，还有一样东西吸引着观众们的注意，那就是球场围挡上醒目，硕大的，用中文写成的广告。

在本届世界杯上，万达、蒙牛、海信、BOSS直聘等大量企业都在围挡上打出了自己的广告， 就连麦当劳的广告也是用中文写成的 。其中，海信甚至打出了“世界第二，中国靠前”这样带有争议性的广告。毕竟，在卡塔尔打广告，广告法总管不到了吧？

作为一场在国外举办，面向全世界观众的国际赛事，为什么这些企业要在世界杯上打出醒目的中文广告呢？在世界杯上打广告又要花多少钱？

中文广告，是针对中国观众定制的？

首先，军武菌看到了一个很有趣的说法：我们在视频里看到的中文广告并不是赛场上的真实广告，而是用合成技术拼接到直播画面和视频上的，专门针对中国观众。而其他国家的观众也会在视频里看到自己语言的广告。

▲这位网友很懂，但不完全懂

根据观众的身份来定制植入广告，这种说法听起来有点过于赛博朋克了，简直让人难以相信。不过经过军武菌的查证，这种说法还真不是完全的胡乱编制，而是有据可查的，这就是定制转播（DBR）技术。

所谓定制转播，指的是在比赛的转播过程中，通过技术手段植入广告画面。利用传统的技术手段对画面进行修改需要很长的时间，对于实时转播显然是不现实的。 想要实现定制转播，需要特制的LED广告牌才能实现 。

在比赛过程中，应用了DBR技术的LED广告牌会同时发出两种不同波段的光，一种是构成现场广告的可见光，向在场的观众展示广告信息。另一种则是不可见的红外信号，转播方通过捕捉这些红外信号，再结合不同的编译方式，就能 自动将画面替换成不同的广告 。

▲世界杯的广告牌是不使用DBR技术的

在德甲、英超等足球比赛，以及其他各种体育赛事中，DBR技术都已经开始广泛运用。不过今年的卡塔尔世界杯并没有使用DBR技术，而是采用了传统的广告牌。也就是说 无论你在哪个国家，通过哪个转播平台，还是在世界杯现场，观看到的广告都是完全一样的 。全世界人民看到的都是相同的，货真价实的中文广告。

世界杯上打广告，花了多少钱？

根据相关报导显示，赞助本届世界杯的中国企业共计6家，包括万达、海信、蒙牛、VIVO、BOSS直聘和雅迪，今年的卡塔尔世界杯中，中国企业投入的资金达到了13.95亿美元，超过美国企业的11亿美元，成了本届世界杯最大的金主。

在这些赞助商里，万达是唯一的一级赞助商，即国际足联的合作伙伴。海信、蒙牛、VIVO为世界杯赞助商，属于二级赞助商，BOSS直聘和雅迪则是区域合作伙伴，属于三级赞助商。

中国企业赞助世界杯的历史不长，甚至可以说是非常短。2010年南非世界杯，中国企业英利首次以二级赞助商的身份出资赞助世界杯，并在四年后的巴西世界杯上再次出现。

2016年，万达就斥资8.5亿美元，与国际足联签署了15年的长期赞助协议，也成为了世界杯的一级赞助商，和阿迪达斯、可口可乐等赞助商属于同一级别。如果在这15年里没有更大的金主来“大撒币”，那么 直到2030年协议终止，万达都将是国际足联最大的赞助商 。

2018年的俄罗斯世界杯上，中国企业的赞助呈现了井喷式的增长。虽然最早入场的英利选择退出，但本届世界杯共有7家中国企业出资，包括万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌和指点艺境，在企业数量上达到了顶点，出资金额达到了8.35亿美元，是美国的两倍多，俄罗斯的十几倍。

今年的世界杯上，虽然来自中国的赞助企业少了一家，但出资金额却大幅上涨，增加了近70%。有消息称，蒙牛为本次世界杯赞助了6000万美元，海信则出资3500万美元。其他企业的出资金额暂时没有公开，但显然都不会少于千万级。

世界杯为什么打中文广告？

对于这些企业打出的中文广告，很多网友都表示不解：面向全世界80亿观众的世界杯，为什么要用只有中国人能看到的中文打广告呢？难道外国人看了之后，会来中国买房子、买牛奶和电动车吗？显然，这些网友忽略了一个重要的问题：广告面向的目标，永远都只是一部分人而已。

从表面上看，中文广告只能影响到中国观众，覆盖面不够广泛，但中国毕竟是一个有着14亿人口的国家，目前为止还是世界靠前人口大国。而所有中国人，即使是那些拥有自己语言文字的少数民族，也主要以中文作为自己的靠前语言。如果算上以中文作为靠前语言或第二语言的海外华人、中文人口至少能够达到16亿，已经超越了将英语作为靠前、第二语言人群的总和。

假设全世界人民有10%都在以不同形式观看世界杯，其中英语观众较多也就是1.3亿左右，低于1.6亿的中文观众。至于西班牙语、印地语等“大众”语言，较多也就是几千万的观众数量，再往后的语言就更不用说了。从这一角度来看，用中文打广告毫无疑问是收益最大的。

当然，这些企业也不是傻傻的只会打中文广告，海信、VIVO、蒙牛等企业也非常重视产品的“出海”，希望在世界杯这样的国际赛事上向全世界推广自己的品牌。“世界第二”的海信就非常重视国外市场，不仅打出了中文广告，也打出了英文广告。事实上，算是本次卡塔尔世界杯，这已经是海信第四次赞助这种大型体育赛事。如果回报不够丰厚，海信肯定犯不着连续几年将上亿美元投入这个无底洞里。

世界杯这么烧钱，能赚回本吗？

这届卡塔尔世界杯的“烧钱”程度，大家都有目共睹，军武菌也不用多讲了。但卡塔尔为什么要花这么多钱，一定要办世界杯？难道真的是因为钱多了“烧手”吗？显然不是，因为世界杯给卡塔尔提供的收益，远超很多人的想象。

先说单纯的金钱，卡塔尔世界杯的昂贵是前所未有的，2200亿美元的投资达到了此前所有世界杯投资总和的5倍。这笔投资考世界杯本身毫无疑问是收不回来的，恐怕连零头都不够。

但实际上，这笔投资主要是为了世界杯服务，投入到了卡塔尔的基础建设上，真正投入世界杯本身的成本和往届相差不大。其中450亿美元用于在卡塔尔首都旁建设一座新城市——卢塞尔，360亿美元用于建设地铁，150亿美元用于建设人工码头珍珠岛……这些基础建设不仅能够服务于世界杯，也极大地提升了卡塔尔的基建水平，能够带来持续的长期收入。

▲为了办世界杯，建造一座城

更重要的是，举办世界杯，其实是卡塔尔提升自身“软实力”计划的一部分。

1990年的海湾战争，让中东成为了世界的又一个火药桶。随后的阿富汗战争、伊拉克战争等一系列时间进一步加剧了中东地区的紧张局势。而落后保守，又坐拥石油财富的海湾国家在危机四伏的中东，就像是一个抱着金蛋的孩子，几乎没有任何自保能力。

为了维护自身的安全，海湾国家经常豪掷千金购买先进武器，但效果并不显著。而构建自身的“软实力”，提高自身的国际影响力和认知程度，包括成立半岛电视台、筹办亚运会，以及今天的世界杯，让全世界都认识卡塔尔，都是卡塔尔国际战略计划中的重要步骤。

从这个角度来说，卡塔尔世界杯确实是独特的。历史上的其他世界杯给主办方带来除了短期的经济收益以外，几乎只有一地鸡毛的债务和负担。但卡塔尔世界杯带来的，却是国际上的认可与声望，以及具备长远收益的基建工程。从任何角度来说，卡塔尔世界杯都是一次名利双收的世界杯。

快看过来！广告费和业务宣传费税前扣除比例知多少？后附案例

一、一般政策规定

1、依据《中华人民**国企业所得税法实施条例》，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除*务*财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

2、依据《财政部 税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》（财政部 税务总局公告2020年第43号），对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

二、对一般政策规定的解读

1、广告费、业务宣传费不再区分扣除标准，统一计算扣除标准。

2、可以结转以后年度扣除，要注意上一年是否有结转的余额。

3、计算广告费和业务宣传费、业务招待费扣除限额的计算基数为销售收入合计，即主营业务收入+其他业务收入+视同销售收入。销售（营业）收入包括销售货物收入、提供劳务收入等主营业务收入，还包括其他业务收入、视同销售收入。但是不含营业外收入（如让渡固定资产或无形资产所有权收入）、投资收益。

4、区分广告费支出和非广告性赞助支出的区别：广告费支出一般都是通过平面媒体，非广告性赞助支出则一般不通过媒体。非广告性赞助支出不得税前扣除。

5、化妆品制造与销售、医药制造、饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予结转以后纳税年度扣除。

三、企业在筹建期间，发生的广告费和业务宣传费如何扣除

1、根据《国家税务总局关于企业所得税应纳税所得额若干税务处理问题的公告》(国家税务总局公告2012年第15号)的规定：企业在筹建期间发生的广告费和业务宣传费按实际发生额，计入开办费，并按有关规定在税前扣除。本公告规定适用于2011年度及以后各年度企业应纳税所得额的处理。

2、根据《国家税务总局关于企业所得税若干税务事项衔接问题的通知》(国税函[2009]98号)第九条规定：开(筹)办费可以在开始经营之日的当年一次性扣除，也可以按照新税法有关长期待摊费用的规定处理，但一经选定，不得改变。作为长期待摊费用处理的，根据《企业所得税法实施条例》第七十条的规定，作为长期待摊费用的支出，自支出发生月份的次月起，分期摊销，摊销年限不得低于3年。

3、也就是说，筹建期发生的广告费和业务宣传费的扣除不受收入的限制，筹建期发生的广告费和业务宣传费计入开办费，企业可以选择在开始生产经营之日的当年一次性扣除，也可以选择分期摊销。选择分期摊销的，摊销年限不得低于3年。

四、烟草企业广告费和业务宣传费的扣除规定

根据《财政部 税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》(财税[2017]41号)以及《财政部 税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》(财政部 税务总局公告2020年第43号)规定：烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出,一律不得在计算应纳税所得额时扣除。

五、关联企业分摊广告费和业务宣传费的规定

1、根据《财政部 税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》(财税[2017]41号)以及《财政部 税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》(财政部 税务总局公告2020年第43号)规定：对签订广告费和业务宣传费分摊协议(以下简称分摊协议)的关联企业，其中一方发生的不超过当年销售(营业)收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除，也可以将其中的部分或全部按照分摊协议归集至另一方扣除。另一方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时，可将按照上述办法归集至本企业的广告费和业务宣传费不计算在内。

2、注意政策的要点是：

（1）本企业与关联方的总体扣除限额不得超出规定标准。

（2）关联企业之间签订的广告费分摊协议，可根据分摊协议自由选择是在本企业扣除或归集至另一方扣除。关联方归集到另一方扣除的广告费，必须在按其销售收入的规定比例计算的限额内，且该转移费用与在本企业(被分摊方)扣除的费用之和，不得超过按规定计算的限额。

（3）接受归集扣除的关联企业不占用本企业原扣除限额。即本企业可扣除的广告宣传费按规定照常计算扣除限额，另外还可以将关联企业未扣除而归集来的广告宣传费在本企业扣除。但被分摊方不得重复计算扣除。

【案例】甲公司和A企业是关联企业，根据分摊协议，A企业在2019年发生的广告费和业务宣传费的30%，归集至甲公司扣除。假设2019年A企业销售收入为2000万元，当年实际发生广告费和业务宣传费为500万元，其广告费和业务宣传费的扣除比例为销售收入的15%。请计算A企业分摊后可税前扣除的广告费和业务宣传费。

【解析】

A企业2019年广宣费的税前扣除限额为2000×15%=300万元，实际发生广告费和业务宣传费为500万元，超出限额500-300=200万元。

A企业分摊到甲公司扣除的广宣费应为300×30%=90万元，而不是实际发生额500×30%=150万元。

注意：归集到另一方扣除的广告宣传费只能是费用发生企业依法可扣除限额内的部分或者全部，而不是实际发生额。

故A企业2019年度纳税调增额为分摊至甲公司的部分+超限额部分=90+200=290万元。

A企业结转以后年度扣除的广告费和业务宣传费为500-300=200万元，注意：不是500-300*70%=290万元，因为290万中有90万元是分摊给品税阁公司的，故不能由A结转扣除，应剔除。

【接上例】假设2019年甲公司销售收入为5000万元，当年实际发生广告费和业务宣传费为1000万元，其广告费和业务宣传费的扣除比例为销售收入的15%，请计算该公司接受分摊归集后可税前扣除的广告费和业务宣传费。

【解析】

甲公司2019年广宣费的税前扣除限额为5000×15%=750万元，A企业2019年转移来的广告费和业务宣传费为90万元，则甲公司本年度允许扣除的广宣费为750+90=840万元。

注意：接受归集扣除广告费和业务宣传费的关联企业，其接受扣除的费用不占用本企业的扣除限额本企业可扣除的广告费和业务宣传费，除按规定比例计算的限额外，还可以将关联企业未扣除而归集来的广告费和业务宣传费在本企业扣除。

故2019年度甲公司纳税调增额为超限额部分=1000-840=160万元。

甲结转以后年度扣除的广宣费为1000-750=250万元。

每秒百万千万，央视春晚打广告需要多少钱？

每秒百万千万，央视春晚打广告需要多少钱？

引言：春节（农历正月初一）是我国传统盛大节日。 每年除夕晚上都会举办综艺性。 春节联欢晚会简称“春晚”，由 中国中央电视台春节联欢晚会，地方台春节联欢晚会， 网络春节联欢晚会 与各地各部门举办的 春节联欢晚会 等组成。 其中大众所知较多的含义是中国中央电视台春节联欢晚会。 社会学家、文艺家艾君认为，“春晚”是中国中央电视台春节联欢晚会的简称。

1983 春晚诞生

春晚正式开办于1983年。中央广播电视总台春节联欢晚会，简称为央视春晚或春晚，是中央广播电视总台在每年除夕之夜为了庆祝新年而开办的综合性文艺晚会。起源于1979年， 正式开办于1983年 ，2014年被定位为国家项目 。而李谷一则成为了春晚正式登台的靠前位歌手，一曲《乡恋》让无数人留下深刻印象。

首届春晚的服装尽显浓重的时代气息，主持人之一的刘晓庆身着红色的连身裙，乌黑的披肩发，凸显出年轻、朝气，还有上个世纪80年代特有的质朴笑脸。而男主持人大多身着中山装，还有卡其布的工装，偶尔也会见到西装，但不打领带。晚会涵盖小品、歌曲、歌舞、杂技、魔术、戏曲、相声剧等多种艺术形式，把现场观众和电视机前的观众带入到狂欢之中，打造“普天同庆，盛世欢歌”的节日景象 。

巨大的收视人群和播出范围

据公开资料显示，2010年，央视春晚的广告收入就达到了6.5亿元人民币，而到了2018年，单个淘宝就掏出了3亿。正如蒙牛联合创始人孙先红所说，“在春晚做广告是塑造品牌，树立企业形象的好机会”。春晚常年在30%左右的收视率，覆盖海内外的超大播出范围，向来被企业看做是客户导流渠道和提升品牌知名度的最佳通道，较为传统的酒企更是如此。

晚会于每年除夕20:00在中央电视台综合频道、综艺频道、中文国际频道、国防军事频道、少儿频道、奥林匹克频道、农业农村频道等现场直播。截至2022年1月31日24时， 2022年中央广播电视总台春节联欢晚会电视端直播平均收视率达21.93% 。晚会评价 央视春晚有过无数辉煌时刻，也遇到过批评和质疑，但不可否认的是，它给人们带来了无数欢声笑语和难忘回忆。

每秒巨额广告费

央视广告代理商曾对外透露，大约15秒到30秒的曝光时间中，相对靠近春晚开场位置的广告价格高达4000万以上，而平时的央视广告合作费用则是几十万到几百万不等。 据悉，央视春晚的广告收入也年年攀高。从2002年的2亿元、2006年接近4亿元，到2009年接近5亿元、2010年达到6.5亿。央视春晚也因此被称为“黄金挖掘机”。2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元;

2011年，美的集团再次以5720万元的价格获得该广告，6年增长了8.4倍。零点报时广告一共10秒，若以2011年的价格计算，相当于每秒572万元。此后几年间的价格并未公开披露。即便价格昂贵，春晚广告位仍旧是兵家必争之地。背后的原因不言而喻，无论是上世纪80年代、90年代还是现在，央视春晚一直保持着不可替代的传播力度和收视率。央视春晚被称为“黄金挖掘机”，尽管广告费用年年攀升，但企业主仍觉得划得来。

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