什么是目标价格？企业定价的目标

什么是目标价格

接下来具体说说企业定价的目标

企业定价的目标

企业的定价目标是指企业为实现其经营目标而对产品定价提出的总要求，它是指导企业进行价格决策的依据，也是企业进行价格决策的首要过程。价格水平直接影响到企业的利润市场占有率、竞争能力等,但在不同的市场条件下,企业追求的定价目标和定价的侧重点也有所不同，相应的方法和策略也会有明显的差异。企业的定价目标实际上是综合考虑多种因素对价格的影响后确定的，一般来说，定价目标可分为利润目标、销量目标和竞争目标三大类，十几种主目标。

一、利润目标

谋取销售利润或投资收益是所有企业的共同愿望和目的。利润目标可分为最大利润目标、适度利润目标和预期投资收益目标。追求最大利润目标不能等同于追求*高价格，而是要从追求最大利润总额的角度出发，综合考虑单位利润和产品销售两个方面因素的制约，从节约成本、减少中间环节等方面考虑提高利润率。片面追求*高价格，可能会为竞争者提供商机，从而减少销售量，造成产品积压,利润总额也会相应减少。所以,最大利润目标在实际经营中往往会受到来自企业自身或竞争者的压力而不能成为企业的定价目标。而以满意为原则确定利润水平的适度利润目标，常常是企业的定价目标。预期投资收益目标。短期投资收益目标意味着追求*高价格。也利于树立企业形象和声誉。

企业采用何种利润目标作为定价依据取决于企业的追求。珠宝首饰一般需要投入很大的资金，短期投资收益目标-般是很难实现的，没有能对市场形成垄断经营的产品，实现最大利润目标也实现的，没有能对市场形成垄断经营的产品，实现最大利润目标也是十分困难的。所以，企业的利润目标要经得起时间和实力的考验.

2.销量目标

销量目标又分3种:以最大销量或销售额为目标，以保持和扩大市场占有率为目标和以保持与分销渠道的良好关系为目标。珠宝首饰不是日常消费品尽管中国珠宝市场潜力很大，但市场需求总量是一定的,企业的定价可以以扩大销量或销售额来增加利润，但利润率会很低，且当销量增大到一定程度时，利润就很难上升，甚至出现亏损。所以，以最大销量或销售额作为定价目标是珠宝企业，特别是在一个地区有影响的珠宝企业所不能为的。企业定价应以扩大市场占有率和保持与分销渠道的良好关系为目标。扩大市场占有率和保持与分销渠道的良好关系为目标。扩大市场占有率应该使企业产品价格保持与竞争对手一致的基础上，提高产品质量，增强服务意识，树立良好的企业形象和品牌形象;为了保持与分销商的良好关系,就必须充分研究价格水平对中间商的影响，顾及中间商的利益，制定对中间商有利的价格，激励中间商推销本企业的产品。

三、竞争目标

漫谈｜都在搞农产品目标价格补贴，看看美国是咋弄的？

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近两年，咱们对“目标价格补贴”这项政策一定都不陌生。上个月，国家刚刚下达了《2016年新*棉花目标价格改*试点工作实施方案的通知》,对新*棉花2016年的目标价格补贴标准，补贴机制做了进一步升级。

除了棉花补贴以外，咱们国家还启动了大豆目标价格补贴试点。对于咱们农民来说，市场定价格、国家按价差给补贴，目标价格补贴政策，是保护种植户自身利益的有效途径。

不过，这个政策可不是咱们中国独有的。世界上很多农业发达国家也都有类似的办法。比如美国，就在这方面积累了丰富的经验。今天的《农经漫谈》，咱们就有请中国乡村之声特约评论员张子雨，来和大家聊一聊美国的目标价格补贴政策。

张子雨

中国乡村之声特约评论员

农业是国民经济的基础型产业。为了确保农业的稳健发展，很多国家都对农业有多重保护措施。咱们国家也不例外。

就在2014年，咱们就启动了东北和内蒙古大豆、新*棉花目标价格补贴试点，而2015年的1号文件进一步强调，要完善补贴方式，降低操作成本，确保补贴资金及时足额兑现到农户。

这个目标价格补贴是啥呢？简单来讲，这种补贴方式就管理部门出面帮咱们补差价。管理部门预先确定目标价格，农民按市场价格随行就市销售农产品，价格低了，管理部门帮咱们补差价，价格高了，多赚的全归咱们自己。

其实这种做法，其他国家也有。比方说美国的“反周期支付”、欧盟的“干预价格”，日本的“水稻生产收入稳定计划”，韩国的“稻米差价直接补贴”。

为啥这些发达国家都采取了这种方式呢，我觉得咱们可以分两方面来看。

一方面，农业是国民经济的基础，让农民享受到充分的支持，是确保农业稳定发展的一中重要支撑。而对于咱们农民来说，市场价格是最让人操心的事情之一。如果农产品价格走低，就算是丰收，也有可能收入不佳。所以，从价格入手进行扶持，是有必要的。

另一方面，补贴毕竟还是会影响生产的积极性，所以就要有针对性。管理部门综合各方面因素确定了目标价格，就能针对价格过低的特定情况进行重点扶持，避免撒胡椒面。

目标价格补贴有积极意义，而其他国家的也提供了丰富的经验，值得咱们研究和学习。

上世纪70年代，美国为了鼓励农业生产，所以提供了目标价格水平，而80年代为了调整产量，有降低了目标价格。之后，为了适应WTO，也就是世界贸易组织的规则，美国多次进行了调整。其实对咱们来说也是一样，农业政策是宏观调控的有形之手，这种方式使用起来一定要与时俱进，紧紧抓住市场的脉络。结合国内国际大宗农产品价格情况进行动态调整，才能取得最圆满的效果。

除了及时调整之外，目标价格补贴要真正起作用，就需要其他政策的配合。比方说，美国在进行目标价格补贴是，一直是和营销援助贷款这些机制相配合的。通过贷款的方式，让农民在播种时有充分的资金，然后在销售时又有目标价格补贴的保护。而咱们国家的最低收购价政策，也起到了类似的效果。而对于如何让政策形成合力，咱们还有必要继续探索。

以上就是什么是目标价格？企业定价的目标的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！