健力宝现在属于中国吗？打败可口可乐的健力宝为什么现在销声匿迹？
健力宝现在属于中国吗
今夏转会窗关闭前，转会市场传出一个令中国球迷兴奋的消息——切尔西报价张琳芃，不过尽管张琳芃在微博上恳求恒大放行，恒大还是因为种种原因拒绝了这次转会，而随着张稀哲等人留洋的失败，今天......接下来具体说说打败可口可乐的健力宝为什么现在销声匿迹
国民靠前饮料，打败可口可乐的健力宝为什么现在销声匿迹？
健力宝，对大多数的80后来说都不陌生。
数十年前，能够在夏日炎炎中，去小卖铺购买一罐健力宝解暑，是以往人们心目中的憧憬，但到数十年后的今天，健力宝在市场中已难觅踪影。
作为曾经的国民饮料靠前品牌，健力宝从风光无限，到如今的销声匿迹，究竟经历了怎样的风风雨雨？
01：国民品牌的创建
说起健力宝的发展，便绝对离不开李经纬。
与人们想象不同的是，李经纬并非出生于在经商世家，反而是一名悲惨的遗腹子。在他出生之前，父亲便已去世，出生后又被抛弃，从小在孤儿院长大。
所幸的是，李经纬依旧在艰难的童年中健康长大，并在21岁时，因为体育好的缘故，被提拔为县体委副主任。
十三年后，李经纬又被调任到三水酒厂当副厂长，至此，与饮料结下一生之缘。
在1983年广州的一次出差中，李经纬靠前次饮用易拉罐装的可乐，喝完之后，他的脑海中便不可遏制地出现一个想法：打造一款国产品牌的饮料。
下定决心之后，说干就干。
为实现这个想法，李经纬找到广东体育科研所，在科研人员的帮助，终于成功研发出一款新的饮料，被李经纬命名为健力宝。
饮料倒是有了，但如何打开市场，就成了最大的困难。极具经商头脑的李经纬，将目光放在了亚足联的会议。
为完成靠前次亮相，他跑到百事可乐厂，直接用百事可乐的易拉罐生产健力宝，最后换了封皮，匆匆完成制品，就拿到亚足联的会议上。
这次的曝光，让新生的健力宝获得初步成功，签下了靠前批订单。次年，专门生产健力宝的饮料厂也正式建成，并能投产。
可以这样说，没有李经纬，便没有后来的健力宝。
而从李经纬本人来看，虽然有着不幸的家世，但后续生活的艰辛非但没能击垮他，反而让他早早学会自立自强，为后日创建健力宝打下基础。
而从接触饮料行业、到萌生创办想法，最终实现目标，李经纬也花费了数年的努力。商业的成功，从来就没有捷径，唯有坚持和奋斗才是正道。
02：健力宝的辉煌，以及危机隐现
不知是有心还是无心，定位为运动饮料的健力宝一经创立，便遇上了1984年的洛杉矶奥运会，同时也是中国靠前次返回奥运会。
商人的敏锐嗅觉下，李经纬根本不会放弃这个机会。他通过各种途径，几乎是不择手段，最后成功让健力宝成为中国代表团的指定饮料。
时来天地皆同力，这次奥运会中国获得15枚金牌，消息传回举国欢庆，同时又有两篇奥运会报道涉及到健力宝，将其夸赞为“东方魔水”，免费为其打了个全国广告。
健力宝因此一炮打响，在创建的靠前年便取得惊人业绩——卖出1600多万罐。
惊艳的开局之后，在李经纬的领导下，健力宝更是进入企业发展的黄金十年。
1988年，健力宝的年销售额突破3亿元；2年之后，健力宝一举成为亚运会最大赞助商；1994年，年销售额超18亿元，成就全国饮料行业的龙头地位；
1997年，健力宝达到巅峰，年销售额超50亿元，高达38层的以健力宝命名的大厦落成。
极尽辉煌的健力宝，当年甚至不满足于中国的市场，直接租下帝国大厦一整层，在美国开设分公司，想要抢占百事与可口的市场。
然而随着不断额发展，在健力宝光鲜亮丽的背后，一些问题和矛盾也慢慢暴露出来，为适应新的时代和市场，企业必须制定更加现代化的管理制度。
以李经纬为主的经营团队很早就反应过来，想要着手解决这些问题，但更糟糕的问题爆发了——健力宝管理层的内斗。
还是1997年，为了筹得更多资金，让企业获得进一步的发展，李经纬决定让健力宝在香港上市。
但这个提案，却遭到了股东们的否决，原因是他们不愿让企业的经营团队购买股票，最终上市只能无疾而终。
两年之后，因企业在管理上的矛盾愈加凸显，李经纬便想对公司进行改制，以解决问题，但接连拿出几个方案之后，全都被股东拒绝。
俗话说，兄弟齐心，其利断金，健力宝的内斗不断，已为日后危机埋下深深隐患。
任何一个企业，如果不能按照经营团队的预期发展，一直陷入无止境的内耗，那衰败便是必然的结果。
03：兵败如山倒：衰败、贱卖、衰败、被收购！
内斗三年之后，恶果终于出现，健力宝2001年的销售额出现断崖式下降，上缴税收只有2000多万元，同比下降80%。
即便如此，企业的内斗依旧没有结束。2002年1月15日，为将李经纬赶下台，股东们决定将股份转让给浙江国投，健力宝的董事长由张海接任。
作为新主人的张海，马上对健力宝进行大刀阔斧的改*，将原本只有500人的营销团队，人员直接扩增十二倍，同时在广告宣传上投放大量资金，并将健力宝改名为“第五季”。
可壮志凌云的张海，没有意识到，对于企业来说，健力宝这个深入国民心中的名字，才是较好的宣传。
因此改名之后，即便增加了广告费，经营状况反而越来越差，企业一步步被拖入深渊。仅仅两年之后，健力宝竟已负债30亿，被迫停产。
到了2005年，走投无路的健力宝，只能被台*的统一集团收购，此后一蹶不振，慢慢变成一个边缘化品牌，直到2016年，健力宝又被统一转让给淳信资本。
几经易主的健力宝，一直没能摆脱惨淡经营的命运，如今国内饮料市场上巨头林立，但已不见它的身影。
幸好的是，健力宝终究还未消亡，近些年更是频频传出准备上市的消息，大有想要东山再起的态势，但听到这个消息，更多人对此依旧抱悲观态度。
毕竟在一次又一次的失败中，健力宝的品牌光环被消耗殆尽，市场竞争力不断被削弱。要知道，品牌一旦被市场抛弃，想要重振便绝对是难如登天。
依靠着李经纬的努力，健力宝这一曾经的传奇品牌才得以诞生，一经出世，便发展得无比顺利，短短十余年的时间，便成为行业龙头。
然而在失去外敌之后，却陷入内斗的泥潭，却导致健力宝不断衰弱，企业管理陷入困境，品牌也慢慢失去竞争力，几度易手之后，最终跌落神坛。
对于健力宝这个巨头的倒下，分析出的失败原因有很多，但之中内斗绝对属于致命因素。
人心齐，泰山移，一个队伍只有团结一致，才能无惧危机，砥砺前行。同样的，一个企业只有上下一心，才能做到蒸蒸日上，成就辉煌。
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健力宝变潮了：最早的国产易拉罐饮料，现在把中国风搬到了罐子上
1994年8月28日，国际编号为“三五〇九号”的小行星有了自己的名字——“三水健力宝星”。
中国科学院紫金山天文台将这一命名永载史册。
这也是全球靠前颗以企业名称命名的行星。全球的目光都聚集在了它的身上。它就是“健力宝”。
1984年创立至今，它已走过了35年。
此次，它携手新生代插画师，重新诠释“国潮”，也再次引起了世人的关注。
填补新中国成立后多个空白
上世纪70年代末80年代初，在（三水）30多公里以外的广东省会广州市，欧阳孝副教授带领的体育科研团队，攻关电解质运动饮料开发课题，课题研发的目标正是如何消除疲劳。
1982年，原国家体委委托广东省体科所，在欧阳孝团队科研成果的基础上，正式研制一种供运动员饮用的饮品。于是，经过夜以继日的研发，终于，他们研制出一种含碱性电解质和多种补酸物质的药性合剂。 此刻，新中国成立后足以填补空白的一款运动饮料的雏形已经呼之欲出。
1983年10月的一天，第128次试验完成后，奇迹诞生了。色泽柔美、气味清香、甜度适口的含碱性电解质运动饮料横空出世。
它就是健力宝！它 是中国人自己的靠前罐易拉罐饮料，是首款由国人自主研制成功的含碱性电解质运动饮料。
1984年，健力宝在广东三水诞生。亚特兰大奥运会上，这款号称“中国魔水”的饮料靠前次登上了世界舞台，也让世界知道了这就是中国制造。
1988年，7月16日，健力宝系列运动饮料的研制与应用获“1988年度*家级科学技术进步奖”二等奖。这是新中国成立以来截至当时饮料行业首次获得的*高奖项。
1990年，健力宝*家赞助第11届亚运会“亚运之光”火炬传递活动，历时一个月，途经全国10多个省、市、自治区，全世界约有25亿人观看火炬传递活动。
健力宝，成为靠前个在天安门广场前做品牌推广的品牌。
携手新生代，打造“国潮”特色
历经了35年的创新与变革，健力宝凭借自己对品牌的坚持，始终屹立于民族品牌之林。
从1997年开始，随着国内国外饮料行业的发展，健力宝意识到品牌的长久发展必将经历消费者的迭代，单独依靠“一罐健力宝”已经无法满足市场性需求。企业也开始不断研发新产品，迎合消费者，特别是年轻一代的口味。
35年后的今天，为了更好地诠释特色文化，健力宝力邀新生代插画师宋晨加入罐体整体设计。这一90后的插画师供职于《中国日报》，2013年至今创作的150余幅插画作品被用于中国日报海外版头版封面插图，并在欧洲及非洲30余个国家出版发行。
这位2006级清华毕业生，在校时的插画设计作品便频繁出现在清华映像栏目里。2019年，她和她所在的团队，凭借海报级的报纸封面设计，参与竞逐堪称报业界的“奥斯卡”的英国报业年度奖，并首次获得“最佳国际报纸奖”。
宋晨，年轻活力四射的新生代，一手插画设计惊艳世界。如今，她也让健力宝特色文化罐惊艳了国人，甚至世界。
6月22日，健力宝活动公众号官宣：“2019年恰逢建国70周年，也是健力宝走多个的第35个年头…… 以此契机，健力宝重磅发布品牌新Slogan——这就是中国健力宝。 这不仅是对未来自身发展的更高期许，更是体现重振‘民族饮料品牌’的决心！”
7月初，健力宝特色文化罐——锦鲤护体、招财熊猫、Made in China亮相。三幅插画满满的中国风，经典与潮流的碰撞，健力宝成功打造出了“国潮”特色。与此同时，健力宝还以特色文化罐的“国潮”为主题，在广州推出了网红打卡活动。
这一系列符合现代年轻人崇尚个性特点的活动，引起了90后、00后群体的追捧。而带着时代印记的民族品牌，热爱中国体育事业、关注中国足球的民族品牌形象，也赢得了70后、80后的共鸣。
正如健力宝官方所描述的那样：“历经35年岁月流转，健力宝依然在你身边。我们希望再提及健力宝时，它不仅只是一瓶饮料，而是我们的骄傲，是可以换起我们民族精神的名字。而这，就是中国健力宝！”
那段属于中国足球的记忆--健力宝青年队
今夏转会窗关闭前，转会市场传出一个令中国球迷兴奋的消息——切尔西报价张琳芃，不过尽管张琳芃在微博上恳求恒大放行，恒大还是因为种种原因拒绝了这次转会，而随着张稀哲等人留洋的失败，今天的国家队已经仅存张呈栋一位海外球员且张呈栋刚刚留洋，前途未卜。
这不禁让我们二十年前那批健力宝的孩子们，他们五年三赴巴西，留下了“四小天鹅”等经典故事，他们是当时中国足球的希望。如今，这些这波当初闯荡巴西的年轻人已身在四方，但他们仍是“健力宝”的代言人，不少人仍活跃在足球圈中，下面就让我们回忆一下他们的故事，如今又身在何方。
四小天鹅
提起那批健力宝的孩子，不得不提起当年征战97年十强赛的健力宝“四小天鹅”，他们是李金羽、李铁、隋东亮、张效瑞。当时这四名球员加上李玮锋和郝伟被中途召回中国参与国家队训练，之后李玮峰与郝伟又被派回了巴西，留下了人们所熟悉的“四小天鹅”。
李金羽在健力宝的孩子们不可谓不出彩，靠前次赴巴西留学期间，他在165场比赛中打进了近100个球，成为中国健力宝队的首席射手。这位前甲A和中超的最佳射手在退役后还曾担任过沈阳沈北队的主教练，如今他投身于青少年足球的培养，还时不时的客串解说嘉宾。与李金羽一样，隋东亮2010年退役后也选择了教练的道路，开始担任国安预备队的教练。
李铁和张效瑞在留学后都曾加盟过国外的球队，2002-03赛季李铁在科健的帮助下前往埃弗顿效力，并在那里效力了四个赛季，同样张效瑞在2001年也曾前往德乙亚琛队效力，但伤病耗费了他大把的美好时光，一年后便返回天津泰达。
教练帮
健力宝的那拨球员中的大多数都没有离开足球，教练是他们大多数的选择。除了上述提到的四小天鹅之外，在今年夏天的世界杯上带领中国女足取得好成绩的郝伟也是非常成功的，他执教女足成功的秘诀之一就是打造一个“健力宝帮”的教练组，常卫巍、马永康和黄勇都是教练组的成员，而在郝伟赴恒大后，常卫巍已经成为了接替主教练的热门人选。
同样与隋东亮一样，陶伟也曾担任过国安助理教练。其他还有几位大家相对来说不太熟悉的健力宝球员也都从事着教练的工作，比如武汉卓尔的梯队教练余顺平、武汉女足教练刘林和辽宁预备队守门员教练姜涛，他们都在为中国足球的明天出一份力。
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除了教练，那批健力宝的球员们还有很多退役后选择出任球队的经理或者球员的经纪人等。刚刚宣布退役的李玮锋近日来成为了焦点人物，天津松江（权健）刚刚任命他为球队的副总经理，专门负责球队的引援工作，同样松江队还曾经请过张效瑞担任过球队的副总一职。此外还有两个人，一个是当年健力宝的队长张然，2010年他在北京成立了非翔足球俱乐部，如今这个俱乐部已经拥有超过200个孩子，还有王磊现在也是球员经纪人。
远离足球
在健力宝队中，也有不少人早早放弃了足球，比如杨晓平早早就在2001年退役，退役之后他考上了深圳大学，成为了一名“学霸”，毕业后更是成为了一名公务员。还有邱卫国和郑燚，他们都在当地拥有自己的生意，涉足的行业都不少。
国安名宿商毅在退役后拍过电视剧，投资过房地产，搞过餐饮，前几年在妻子邬娜的帮助下还成立了邬娜乒乓球学校，现如今他已经有了一个温馨的三口家庭。
他们一直在坚守
二十年前的那批健力宝球员大多数都已经不再是球员了，只有李玮锋和王文华在今年仍旧坚守。
王文华曾经在2010年从湖北绿茵队退役，但到了2012年，湖北成立华凯尔俱乐部打乙级联赛，老板找到湖北足球代表人物王文华担任主教练，由于当时球队人手不足，王文华便选择复出同时兼任教练。2014赛季，湖北华凯尔搬迁至新*，也就是现在的新*达坂城纳欢队，王文华依旧担任球员兼教练，而在这个赛季他也曾有过出场纪录。
相对于王文华，李玮锋大家可能再熟悉不过了，他的足迹不止在中国，还曾到达过英格兰和韩国，尽管中间他也有过退役的想法，但一直坚持到了今年，不过可惜的是今年他选择了与天津泰达解约，告别了长达18年的职业生涯。
健力宝于1992年进行选拔，于1998年宣布解散，足协原本是以2000年奥运会和2002以及2006年世界杯为目标组建培养，但他们的结局却没有达到预期的目标，为此包括主教练朱广沪在内的很多人都表示惋惜，不过这批健力宝球员确实承载了当时中国足球的希望和现在对于当初的记忆。
附健力宝青年队名单：
首批22人名单：张效瑞、商毅(天津)；李铁、李金羽(辽宁)；郝伟(山东)；王文华(湖北)；韩涛(新*)；孙治(大连)；刘林(武汉)；陈文奎(梅州)；杨晓平(广东)；邱卫国(重庆)；隋东亮、张然、余顺平、李健(八一)；姜涛、郑燚、黄勇、王磊(沈阳部队)；鲍文杰(火车头)；张永海(北京部队)。
1996年回国进行了调整：杨晓平、韩涛、王磊、陈文奎和余顺平留在国内，陶伟、李玮锋、郑斌、常卫巍、马永康、姚立和邱忠辉补充进队。
以上就是健力宝现在属于中国吗？打败可口可乐的健力宝为什么现在销声匿迹？的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！
