360是什么公司？深度剖析360公司为何一蹶不振

360是什么公司

巨亏19.64亿，安全卫士也扛不住了。近日，三六零集团发布三季报显示：2022年前三季度，三六零实现营收69.35亿元，同比下降18.79%；净亏损19.64亿元，同比暴跌295.......接下来具体说说深度剖析360公司为何一蹶不振

五千亿帝国沉浮记，深度剖析360公司为何一蹶不振

说起360这家公司，不少小伙伴对其印象还是停留在发生于2010年11月的那场“360与腾讯之争”。

十几年过去了，腾讯如今已经成为国内互联网企业的头部企业之一（虽然近两年来腾讯股价低迷）；而反观360公司，自从2017年11月2日正式借壳江南嘉捷回归A股以来，股价从2018年1月31日的*高点66.29元每股跌落到如今的6.98元每股，市值也从巅峰的近5000亿元人民币，跌落到如今的500亿元人民币左右，详见下图。

我们不禁要问，究竟是什么导致了360公司股价的“跌跌不休”？

我认为，360公司帝国的“覆灭”，应该说是互联网发展趋势导致的必然结果，具体原因，有如下几点。

一是移动互联网的迅猛发展使杀毒软件成为鸡肋产品。

在2000年至2010年这十年间，中国甚至全球的网民，日常主要还是通过电脑端进行上网。所以，彼时的杀毒软件对于电脑来说是必须安装的“刚需软件”之一。最近十年来，随着5G技术的成熟，智能手机的普及，导致了上网资费的大幅度下降，手机（移动端）已经取代电脑端成为大家上网的主要入口。

试想一下，2001年的时候，国人还守在电视机旁观看中国男足冲击世界杯；即使到了2008年，博尔特在鸟巢创造的奇迹，大部分人也是通过电视机见证的。而如今，随处可见的“低头族”，无不表明，人们已经越来越离不开手机了。且不说“系统封闭”的苹果手机几乎不需要杀毒软件，就是安卓阵营的手机，所谓的杀毒软件最常见的功能也仅仅是清理手机垃圾。与此同时，随着电脑端“制毒人”依靠制造电脑病毒获取利益的式微，以及杀毒软件技术的**性突破，“病毒入侵电脑”的现象也越来越少发生了。

二是“不务正业”导致主营业务盈利能力下降。

不妨先来看360公司的2021年财报中的业务构成图：

360公司21年共实现营业收入人民币108.86亿元，同比下降 6.28%，其中互联网广告及服务收入为人民币 63.06 亿元，同比下降 16.06%；智能硬件业务收入为人民币 20.63 亿元，同比下降 3.68%；互联网增值服务收入为人民币11.04 亿元， 同比下降 2.67%； 安全及其他业务收入为 13.81 亿元 ，同比增长 70.91%。

通过上图和上述数据，我们不难发现，曾经依靠“安全业务”起家的360公司，如今已经“面目全非”，严重偏离“安全业务”这个主业。 如今的360公司，倚重的是360公司浏览器带来的广告收入以及360公司金融带来的增值服务收入。

再来看一下360公司近五年的收入和扣非净利润情况：

从上述图片，我们可知，360公司从2018年开始，无论是营业收入还是扣非净利润都是逐渐下降的，这也难怪其公司股价*高点是在2018年一月份。再来看如下两张360公司2022年3季度的营业收入和扣非净利润图：

截至今年三季度，360公司的扣非净利润已经成为负的15.36亿元，这意味着目前的360公司已经处于大幅度亏损的状态。

这里补充一下，A股另外一家上市公司—奇安信，自从和360公司分家以后，奇安信在政企安全业务方面攻城拔寨，占据了极高的市场占有率。如下图所示：

奇安信的高速发展，无疑抢占的是360公司之前赖以生存的基本盘。

三是公司创始人－周鸿祎格局太小。

周鸿祎被誉为红衣教主，这个据说和他日常喜欢穿红色衣服有关。然而，与诸如马化腾、马云、李彦宏、雷军等国内互联网大佬相比，周鸿祎的格局还是太小了。

想当年，3721流量与收入都超过百度，周鸿祎按捺不住内心的焦虑与恐慌，主动找到百度谈合作，他在李彦宏面前露怯，而彼时百度的现金流甚至出现问题，不过，那是2005-2006年的事情了。心急如焚的周鸿祎，没有李彦宏的淡然，抢先卖给了雅虎，却与搜索帝国失之交臂，再后来，李彦宏也成了中国首富。

错失搜索这片遍地是黄金的*女地之后，虽然360公司在电脑安全业务成为当之无愧的霸者，但是这块业务盈利能力实在太弱了。君不见现在的360公司倚重的还是360浏览器（360搜索）等带来的广告收入。

所以说，360公司成也周鸿祎、败也周鸿祎。

结语

360集团

三六零（601360）是一家中国领先的互联网科技公司，成立于2005年。公司总部位于北京，在上海、深圳、广州、武汉等城市设有分支机构。 三六零主要从事互联网视频、移动互联网、家庭互联网及互联网金融等业务。公司的主要产品和服务包括“360手机助手”、“360安全卫士”、“360杀毒”、“360手机浏览器”、“360儿童手表”等。

三六零公司在2019年进行了重组，重组后形成了“360集团”：360数字安全集团、360数字内容集团、360互联网智能生态科技集团三大业务板块。同时，原华泰证券股份有限公司直接控股子公司华泰创新投资有限公司将持有三六零5%以上股权，通过北京建广资产管理有限公司间接控制三六零2.59%股权。 三六零集团拥有16家国家高新技术企业，8家国家双软企业，1家北京市重点实验室。2019年8月19日，三六零安全科技股份有限公司在上交所科创板成功挂牌上市。

巨亏19.64亿，360走向中年危机

巨亏19.64亿，安全卫士也扛不住了。

近日， 三六零 集团发布三季报显示：2022年前三季度，三六零实现营收69.35亿元，同比下降18.79%；

净亏损19.64亿元，同比暴跌295.73%；其中仅三季度亏损就高达15.66亿元...

三六零将业绩亏损归因于“营收下降及投资损失”，三季报显示，前三季度其投资损失高达11亿元，其中对联营企业和合营企业的投资损失占到7.26亿元；同时，公司还对长期股权投资计提减值准备3.69亿元。

三季报发布当天，360财务负责人张矛也因“个人身体健康”原因辞职，不再担任公司任何职务。

曾经的杀毒软件龙头，正与中国互联网一起走向中年危机。

壹

PC时代，360凭借杀毒软件一战成名，但随后的移动互联网时代，360几乎完全踏空，错失历史性风口。

2020年以来，5G、IoT、工业互联网等快速推进的数字化进程，表明一个重要趋势：互联网上半场，以人口红利为承载的消费互联网时代已经结束，下半场将进入产业互联网时代。

随着人口红利结束，互联网巨头告别躺赢时代。

放眼全球，曾经以广告为生的大公司都在转型升级，谷歌拥抱AI、meta全面进军元宇宙、百度着重搞智能汽车。

时代变了，大家都忙着转型，曾错失移动互联的360，也没停止过折腾，可谓屡败屡战。

2014年，360和酷派手机共同成立新手机品牌“奇酷”，试图自研手机，但因为竞争激烈惨淡退场。

后来直播风口来临，三六零又布局直播，不过反响平平。

目前的360，共有四大业务板块：互联网广告及服务、智能硬件、安全及其他、互联网增值服务。

核心模式依旧是互联网广告 ，2021年，其实现营业收入108.86亿元，其中互联网广告及服务板块营收达到63.06亿，在总营收占比57.93%。

值得注意的是，2020年疫情以来，广告行业深受打击，引发360业绩急剧恶化。

2022年上半年，360实现营收48.24 亿元，同比下降 14.16%；净亏损3.98亿元，同比下降169.63%。 其中，互联网广告及服务业务收入为23.09 亿元，同比下降约24.52%。

360在半年报中提到：2022年上半年全国广告市场面临严峻考验，监管力度持续加大，进一步规范互联网弹窗信息推送服务管理；

疫情持续反复，对部分一线城市电商零售行业及城市周边经济环境造成一定影响，广告主投放预算进一步缩减，投放要求愈发严苛，流量竞争进一步加剧，市场整体增长承压。

根据 CTR 媒介智讯的数据显示，2022年1—5月广告市场花费同比减少12.3%。

拉长时间维度来看，2019年—2022年前三季度，360净利润从59.8亿元暴跌至-19.64亿元，股价也随之一泻千里。

2018年初，360股价*高达到66.29元/股，经过5年漫长阴跌，截至2022年10月31日收盘，股价仅剩7.08元/股，股价暴跌超80%，3000多亿市值灰飞烟灭。

股价暴跌之外，2021年3·15晚会360搜索还被点名投放虚假医疗广告。

“央视记者在UC浏览器搜索减肥、降血糖等关键词，发现很多自述式广告，文章中没提及任何药物，只是多次推荐微信号。通过添加微信号购买产品，号称两个月全效解决各种症状的药品，其实是普通食品。不仅是UC浏览器，在360搜索也有不少类似的广告。”

内外交困之际，360在2021年又追了一次风口。

贰

2021年5月，360宣布投资哪吒汽车“为人民造车”，加入跨界造车大潮。

周鸿祎曾表示360不造车，而是以智能网联汽车安全作为基石，将自身在网络安全、智能硬件安全、车联网安全等领域积累的经验赋能哪吒汽车，并依托双方合作，深入研究智能网联汽车安全问题，更好地为车企及产业链伙伴提供安全服务。

为此，360在2021年10月战略投资哪吒汽车29亿元，并分两步进行，此前已实缴投资19亿元。剩下10亿元并未支付，直至今年6月26日宣布放弃增资，转让股权。

1年过去，便从战略投资变为转让股权，可见360这次追新能源车风口并不顺利，毕竟造车是纯烧钱游戏。

放弃哪吒股权时，周鸿祎解释称“360不缺钱，账上拥有近200亿元现金，哪吒汽车如果没钱了，会毫不犹豫追加投资。”

360不缺钱，但哪吒汽车很缺钱，李斌说造车需要几百亿，哪吒2020—2021年两年累计亏了42亿元，360这200亿就算全砸进去，够烧吗？

及时止损新能源车之外，360又瞄准了新风口，不过这次回归到老本行。

2022年，360公司宣布全面转型数字安全公司，定位“数字安全运营商”，具体是指从C端转型B端，服务于政府、企业的数字化转型。

周鸿祎表示，互联网进入下半场，消费互联网已经向产业互联网转型，安全行业也要看清大势，不能为了短期收益抱残守缺。三六零有稳定的收入和现金流，只要保持战略方向正确，我们有信心持续投资未来。

既然是转型，必然有不适。

政企安全的风险在于，其商业模式与C端消费互联网差异巨大 。互联网普遍具备轻资产、高现金流、人员结构以研发为主，产品传播和迭代速度快。

而服务政企客户不但要配置充足渠道及销售服务人员，针对不同客户的产品及服务还有很大差异， 项目建设周期较长，资金占用率较高，回款速率下降，将在一定程度上影响360的财务表现 ，今年持续亏损侧面反映360进入转型阵痛期。

对于今年半年报亏损，周鸿祎的解释是：三六零正在经历由服务个人消费者向服务企业级用户的全面转型，战略性投入增加，加紧布局安全SaaS服务和产业元宇宙赛道。

以上就是360是什么公司？深度剖析360公司为何一蹶不振的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！