苹果股票为什么大幅下跌苹果股票为什么大跌？如今发布新产品却股票下跌

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苹果频出砍单传闻致“果链”股大跌， 业内：需求不足是主因

来源：央广网

央广网北京1月5日消息（记者 黄昂瑾）2022年以来，苹果公司砍单的消息多次传出。近来，有媒体报道称，苹果因需求减弱，已通知国内供应商在靠前季度减产AirPods、Apple Watch和MacBook所需零部件。

受此消息影响，不少“果链”企业股价大跌。截至1月4日收盘，A股方面，立讯精密、东山精密跌幅均超9%；港股方面，舜宇光学跌超10%。

对于投资者关心的苹果将砍单大陆供应商三大产品线传闻是否属实、对公司业绩是否有影响等问题，东山精密4日在深交所投资者互动平台回复称：“目前公司生产经营一切正常，核心客户订单稳定。”截至发稿，立讯精密暂未回复。

业内人士分析指出，苹果砍单是对当前全球宏观经济走势下滑的反映，受疫情冲击、国际地缘*治冲突和通货膨胀等因素影响，全球消费电子市场整体低迷，包括苹果在内的智能手机厂商不得不通过减产来缓解压力。

苹果砍单传闻频出，

需求不足是主因

苹果因需求减弱砍单的传闻并非靠前次出现。2022年3月，有消息称，苹果对AirPods耳机砍单，将2022年全年产量调降逾1000万组，原因是预测需求温和。

彼时，歌尔股份、立讯精密等多家果链企业经历了股价大跌。立讯精密曾在互动易平台表示，公司声学可穿戴产品与客户保持稳定合作，目前订单情况如预期增长，且正常落地，不存在“公司最大的客户砍单1000w”的情况。

2022年11月8日晚间，歌尔股份发布公告称，公司收到境外某大客户的通知，暂停生产其一款智能声学整机产品。歌尔股份次日开盘跌停。消息面上，天风国际证券分析师郭明錤曾在研报中表示，歌尔股份暂停生产的一款智能声学整机产品可能为AirPods Pro 2，可能是因为生产问题，而非需求问题。

苹果主要因市场需求不足减产，从出货量数据也可窥见一二。根据市场研究机构CINNO Research月度数据统计显示，2022年11月，国内智能机市场Top5主流品牌销量同比均呈现负增长，降幅11.6%-36.2%区间。其中，苹果以约480万部的销量位居国内市场靠前，但同比下降29.4%，环比下降14.4%。

此外，CINNO Research表示，国内智能手机市场自2022年2月以来，已连续第十个月同比负增长，虽有国内“双十一”等促销活动，但市场消费热度远不及往年，同比降幅依旧显著，创下2015年以来最差的11月单月销量；2022年1-11月累计销量2.37亿部，同比下降18.8%，预计2022年全年国内智能机销量仅在2.5-2.6亿部，将是2015年以内最差年度销量成绩。

达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华在接受央广网记者采访时指出：“在疫情冲击、国际地缘*治冲突和通胀等背景下，全球消费电子市场整体低迷，特别是智能手机出货量下滑，包括苹果在内的智能手机厂商压力非常大，不得不减产应对，由此会传递压力给产业链下游企业，带来连锁反应，但与此同时也会倒逼产品创新，推动行业变革。”

香颂资本董事沈萌也对记者表示，苹果砍单是对当前全球宏观经济走势下滑的反映。在普遍通胀影响下，消费者的名义收入与实际收入加剧分化，实际购买力降低，对消费电子类非刚需的消费意愿收缩。“这不是苹果产品的个体问题，而是行业性整体问题。”

业内：2023年难出低谷，

消费电子将呈融合发展之势

谈及消费电子市场未来走势，沈萌认为，2023年受美联储加息及美国联邦基准利率保持高位的带动下，全球各主要经济体都处于抗通胀可能带来的衰退阴影中，经济成长受阻、居民收入减少，对消费电子类产品的市场会造成明显的需求冲击。

“欧美国家面临经济衰退和通胀双重压力，2023年的消费电子市场大概率很难走出低谷期，出货量及单价都难以改变下行走势。中国东盟市场的包括智能手机在内的智能终端有望率先反弹。”马继华同时指出，随着5G网络的普及和用户使用增加，专属应用有望出现，从而推动智能手机等换机潮的到来。”

同时，马继华对记者表示，未来智能手机依然是消费电子热点，并将在持续创新下发展成智能手持终端，满足生活娱乐工作的融合需要，实现各种智能家居、智慧办公及智能汽车等多屏互动、在线协同、资源共享。“消费电子由*走向融合，呈现体系化发展的趋势。”

曾引领科技创新，如今发布新产品却股票下跌，苹果到底怎么了？

就在前些日子，2023年苹果全球开发者大会（WWDC2023）举办，主题为（码出新宇宙），无数人期待着，期待着苹果再一次引领并颠覆整个世界。

最重磅登场的Apple Vision Pro终于来了，

毫无疑问，MR设备在不断取得进步。它们重量和体积持续减小，不再需要依赖于手机。此外，计算能力逐渐增强，显示技术不断优化，应用场景日益丰富。Apple Vision Pro又能够带来怎么样的惊喜呢？但实际情况却与不少人所摄像的不同

在我看来，Apple Vision Pro主要有以下几个问题。

一、使用过于繁杂

不费脑子跟精力的设备才会成功，举个例子手机的性能远不如电脑，应用的功能也远远不及，但手机上的软件正在井喷，为什么？

原因很简单， 电脑的软件需要你坐到桌前，开机，双手控制鼠标键盘，才能使用 。

而手机呢？ 随时随地 ，掏出来，控制依靠的是手指，就能完成一切操作。手机游戏的用户增量远高于电脑游戏，这一点就是较好的证明。

而vr、mr之类的呢？就更加麻烦了，需要找到 特定宽敞的地方，调整并固定好头盔，带好外置电池。 玩一两个小时，过足一边瘾之后，很久都不会想再打开它，太麻烦了。

二、重、伤眼

现在的设备是需要将头盔压在脸上的，就像头戴式耳机一样，使用超过两个小时，面部会由于挤压而产生轻微不适，更何况你头上带着的设备 包含12个摄像头，五个传感器，6个麦克风。身上还要带着一块外置电池，透镜直视屏幕，也会让眼部不舒服， 这样的设备，使用时的不适感，可想而知。

人们对不舒服的体验是有记忆的，耳机戴多了，就会想外放。VR用多了，在使用前都会做一个潜意识的思考，“费这么大功夫玩这个，值得吗”

人类总是追求轻松的，既然科技服务于人，那就更不应该给人带来更大的负担，苹果为了性能牺牲体验，这是不可取的。

三、不真实

虚拟现实（VR）会导致 运动性眩晕 ，从而引发身体不适，混合现实（MR）在这方面可以缓解。但是，MR也不能完全解决这个问题。此外，不要认为VR可以替代电影院。 这是因为人眼的大小感知来自于晶状体，这意味着在VR环境中看到的山无法感受到真实的大小，荧幕上的物体与现实大小相差明显。

实际上，使用VR设备所带来的体验甚至可能不如观看显示器。因此，这类设备可能无法满足您的预期，甚至可能让您感到不适和失望。

（尝试过用index和quest2看过2D电影，图库，小说，体验都非常非常拉跨。透镜永远比不上直视屏幕）

但是出人意料的是，Apple Vision Pro的售价为3499美元（约合人民币24,852元），比先前曝光的2999美元要高，需要外置电源的使用方式，更是让人大跌眼镜。

苹果公司的股价抹去WWDC大会开始前涨幅，一度跌超1%，收跌了0.76％。从*高点到现在，苹果公司的总市值已经减少了845亿美元（约合人民币6000亿元） 。从此后的情况来看，Apple Vision Pro并没有多少人买账，产品门槛过高，愿意尝试的人很少，砍单情况较为严重。

总结：这次的Apple Vision Pro并没有突破传统头戴设备的框架，交互方式也有待探索，需要胳膊移动的任何交互方式，都是改变不了世界的！

除了这款苹果打磨了7年的头戴显示设备，本次WWDC的其他内容似乎，并没有多么劲爆，软件方面 ，iOS17、iPad OS17、macOS Sonoma、WatchOS 10 等等都是常规升级，优化旧功能，增加新功能，但真要说起来，对于身处国内的我们来说，未必适用

回到主题上来，为什么万众瞩目的WWDC大会，苹果却没有带来多么让人震惊的新产品（震惊的产品价格还是带来了）过往我们总说，苹果竞品太多，全世界无数品牌都在对标作为天花板的苹果。苹果也在求稳，下一次产品的失败可能就算断送一条产品线。苹果对于所有创新技术都是不敢首批使用的，需要通过大量反复地打磨，最终将产品投入市场。

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