百度股票为什么会入股果壳？字节跳动入股互动百科，与百度“攻防战”升级

根据天眼查信息显示，百度已完成对国内知名泛科技兴趣社区果壳网的投资，持股9.38%。根据相关消息，这一投资在今年6月份就已低调完成。

百度买了什么

近年来，百度在内容领域投资覆盖游戏、音乐、视频网站、短视频、资讯等多个赛道。它先后投资了快手、网易云音乐、人人视频、梨视频、蜻蜓FM、凯叔讲故事等。百度投资知乎，延续了它对内容和小程序的关注。此次合作后，知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

果壳网成立于2010年，拥有3300万月活用户。公开信息显示，在2010年至2014年曾共计融资4轮，投资方有挚信资本、IDG资本和好未来。距百度这一轮融资，果壳网有5年未有融资消息。

果壳网是开放的泛科技兴趣社区，提供负责任、有智趣的科技主题内容。知乎侧重于问题的讨论，满足用户分享的欲望和建立威望、自我实现的人性需求。百度知道为搜索服务，累积的知识数据可以反映到搜索结果中。如今三项在一起，内容上不会再出现只有大批量广告的问题了。

用投资缓解内容焦虑

百度和果壳的合作并没有到特别深入的阶段，声势也不如日前跟投知乎4.34亿美元的F轮融资。相比于知乎全站问答以智能小程序的形式接入百度App，果壳网只在百度上开设了百家号，但不管怎么说，百度内容社区的版图再添一城。

百度入股果壳，归根结底是为丰富内容生态，据悉，本次百度投资果壳后，双方在内容与业务上的深度合作将很快开展。

此次百度入股果壳，对百度来说是希望果壳网的3300万月活能带来新流量，另一方面对果壳网则是久旱逢甘霖。

百度已经危机四伏，市值缩水为332亿美元，被网易335亿美元市值超过，核心业务上被字节头条上线的“头条搜索”夹击，此外百度在靠前季度遭遇上市后首次亏损，财报显示归属百度的净亏损为3.27亿元。

总的来说，“搜索+信息流”领域百度根深叶茂，在搜索引擎市场占有7成份额稳居靠前，相较之下，内容是百度的更大软肋。竞价广告影响搜索体验不说，百度号的补贴扶植带来了流量却没提高质量。

字节跳动入股互动百科 与百度“攻防战”升级

字节跳动与百度之间再次硝烟弥漫。8月19日，根据天眼查显示信息，字节跳动全资控股子公司已入股互动百科，从而对字节跳动的搜索业务起到补充作用。从信息流、短视频再到搜索，字节跳动与百度从未停止对垒，各有各的优势，短时间内难分胜负，而随着双方攻防战的不断升级，未来互联网行业也将加速整合。

百科加持搜索

天眼查信息显示，8月14日，互动百科运营主体北京互动百科网络技术有限公司工商信息发生变更，新增北京量子跃动科技有限公司、孙戈、深圳前海互动一*投资合伙企业等多名股东。其中，北京量子跃动科技有限公司由字节跳动100%全资控股。

根据国家企业信用信息公示系统信息，早在今年3月1日，北京量子跃动科技有限公司就已经认缴该出资额，7月21日为公示日期，在互动百科的持股比例为22.2%。这意味着，其实字节跳动早已投资互动百科，从股东结构来看，量子跃动已是靠前大股东，但尚不清楚，字节跳动是否为该公司实际控制人。

还有消息称，继快手百度投资知乎后，字节跳动疑接近完成了对互动百科的全资收购谈判。对此，字节跳动方面对北京商报记者表示，对市场传闻不予置评。

不过，二者终究还是走到了一起。据悉，未来互动百科将向今日头条输出热门优质的百科内容，涵盖人物、景点、动植物等多个领域。

实际上，字节跳动入股互动百科也是意料之中。本月初，该公司已经确认上线搜索业务。而作为搜索业务中的内容担当，百科是不可或缺的一部分。

产经观察家丁少将指出，回顾百度的发展可以看到，围绕搜索进行内容和服务的布局恰恰是百度能够不断在搜索领域取得成绩的关键，毕竟，搜索需要有相关内容作为结果，内容产品必然是搜索生态的组成部分。此外，在移动互联网时代，信息更加割裂，百度无法完全将PC搜索的优势平移到移动产品上，为此百度搭建了百家号、智能小程序等产品，试图建立移动内容 搜索生态。产品环境的改变及百度在搜索广告业务上受到的争议，给字节跳动攻入搜索提供了客观条件。

至于为何字节跳动选择入股互动百科而不是自己来做，丁少将认为至少有两方面原因：其一，自己做出产品再推向市场被接受需要一定时间，而对于字节跳动而言，目前正是效率优先的阶段；其二，百科类的产品市面上并不少，即便以后真的要自己做，入股互动百科也可以少一个对手、多一个盟友。

互动百科创立于2005年。2013年1月，互动百科词条超过1300万条、5万个分类、68亿文字、721万张图片。2016年2月3日，互动百科在全国中小企业股份转让系统挂牌。

内容对抗升级

百科只是字节跳动与百度对阵的一个领域，仅8月至今，双方在内容和搜索赛道就已暗战多次。8月初，字节跳动宣布正式进军全网搜索，并高调“招兵买马”，此举被认为剑指百度；8月12日，百度、快手参投知乎，则被业内人士解读为联合对抗字节跳动。

双方的对抗升级从创始人的侧重点上即可窥到一二。百度创始人兼CEO李彦宏亲抓信息流业务，字节跳动创始人兼CEO张一鸣则在内部强调搜索场景的拓展和优质内容的重要性。而信息流和搜索正是字节跳动和百度的命脉。

艾媒咨询分析师刘杰豪认为：“目前百度与字节跳动在信息流、短视频、搜索引擎等业务上均产生了竞争。当下双方基于在线广告市场展开的信息流竞争最为激烈。未来，双方围绕整个内容生态会展开全面竞争。”

内容则是生态竞争的重点板块。仅8月19日当天，二者就各拉盟友充实内容壁垒。除了字节跳动入股互动百科，天眼查信息显示，百度投资并购部旗下公司持股果壳网9.38%。截至北京商报记者发稿，百度公关部相关人士对此未予回应。

果壳网与知乎被公认为国内两大知识社区，不过果壳网更侧重于垂直市场。此前还投资了面向儿童市场的“凯叔讲故事”、在线阅读“七猫小说”、在线音乐新秀网易云音乐。从2018年开始，百度明显加快了与垂直内容平台的绑定。

“可以这样理解，内容支撑着搜索和信息流，搜索和信息流可以带来广告。内容是基础，搜索是手段。”业内人士这样解释。

加速行业整合

那么，作为互联网领域的新贵和大佬，未来字节跳动与百度谁更有发言权呢？

在具体的业务上，百度和字节跳动各有优势。刘杰豪说：“百度在搜索引擎技术上具有绝对优势，通过长时间的积淀，在搜索业务方面已经抢占了用户心智，有利于垂直类广告和综合搜索类广告的推广。字节跳动在移动端内容社交领域更具优势，抢占了多数年轻用户的时长，有利于开展个性化的信息流广告业务。”

丁少将则指出，字节跳动的优势，部分在于时代的错位，字节跳动和百度的起点已经不一样，比如在AI、大数据等领域的投入对于字节跳动而言更自然而然，但对百度而言可能还要算是“自我变革”的一部分。另外，相对于百度，字节跳动对于移动互联网有更好的把握，年轻的团队也更有可能理解好年轻用户。“但需要注意的是，在整个生态的构建上，字节跳动还有很长的路要走。”

以搜索为例，比达分析师李锦清指出，短期内字节跳动对整个搜索引擎市场很难形成冲击。目前移动搜索引擎的参与者都是一众实力派选手——百度、阿里、搜狗、360等，这是新来者需要面对的强力竞争对手，另外字节跳动在用户习惯引导、搜索呈现技术壁垒、内容积累方面都需要提升。

从行业的角度来看，字节跳动与百度之间所谓的“彼此对抗”延伸到了各种并购和交易中。

丁少将认为，行业的相关合作已经是一种潮流，比如百度最近也投资了知乎，整体来看，大家都在更关注“信息”或者内容。如果没有特殊因素出现，短期内，格局还不至于发生太大变化。

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